SANTANDER - De la Serna presenta una batería de medidas ante el sector turístico para "aprovechar al máximo un momento histórico en la promoción de Santander a través de la Cultura"
El candidato a la alcaldía se compromete a desarrollar dentro del Plan de Actuación Turística todas aquellas medidas que el sector priorice y seleccione como necesarias.
Propone el desarrollo de un Plan específico de Promoción Internacional de la ciudad con la Cultura, el Centro Botín y la sede asociada del Reina Sofía como ejes para "lanzar el nombre de Santander".
De la Serna apuesta por la diferenciación y la atracción de nuevos tipos de turismo "a una ciudad con cada vez más servicios para satisfacer las demandas de los ciudadanos".
De la Serna anuncia la puesta en marcha en 8 meses de la estrategia comunicación y posicionamiento de la marca Santander con un pionero proyecto de Branding.