El candidato a la reelección en el Ayuntamiento de Santander plantea estas medidas dentro de su programa electoral con el fin de "atraer a pequeñas y grandes empresas generadoras de empleo en un sector emergente en la ciudad".
De la Serna ha anunciado estas propuestas en un desayuno informativo mantenido con cerca de medio centenar de empresarios y representantes empresariales de la ciudad bajo el título 'Empleo, Empresa y Desarrollo Económico'.
El alcalde ha destacado la capacidad de inversión de la ciudad con 33 proyectos próximos a su ejecución que suponen 73 millones de euros para mejorar dotaciones y servicios y cerca de 19 millones de remanente positivo, disponibles para nuevas inversiones en Santander.